웹사이트에 접속하자마자 보이는 첫 화면입니다. 여기서 이탈 여부가 결정됩니다.

• 헤드카피: 고객이 얻을 ‘이득(Benefit)’을 한 줄로 명확히 제시 (예: “디자인을 바꿨을 뿐인데, 매출이 200% 올랐습니다”).
• CTA(행동 유도 버튼): 시선이 집중되는 강렬한 색상의 버튼 배치 (“지금 무료 상담받기”, “3초 만에 시작하기”).

2. 문제 제기 (Agitation): 공감대 형성하기

고객이 지금 겪고 있는 불편함이나 통증을 콕 짚어줍니다.

• “웹사이트 방문자는 많은데, 왜 구매로 이어지지 않을까요?” 같은 질문으로 스크롤을 내리게 만듭니다.

3. 해결책 제시 (Solution): 우리 제품/서비스의 가치

우리가 이 문제를 어떻게 해결해 줄 수 있는지 시각적으로 보여줍니다.

• 텍스트 중심이 아닌, 직관적인 그래픽, 목업 이미지, 인포그래픽을 활용해 한눈에 이해되도록 디자인합니다.

4. 사회적 증거 (Social Proof): 신뢰도 구축

고객의 의심을 거두는 가장 강력한 장치입니다.

• 실제 고객 후기, 기존 작업 포트폴리오, 수치화된 데이터(예: “누적 만족도 98%”)를 카드 뉴스 형태로 배치합니다.

5. 마감 효과 및 마지막 CTA (Urgency & Final CTA)

마지막으로 행동을 망설이는 고객의 등을 떠밀어줍니다.

• “선착순 10명 마감”, “이번 주만 제공되는 혜택” 등의 카피와 함께 다시 한번 크고 명확한 CTA 버튼을 배치합니다.

1) 좌측 텍스트 + 우측 이미지/목업

가장 클래식하고 안정적인 2분할 구조입니다. 시선이 왼쪽에서 오른쪽으로 자연스럽게 흐릅니다.
(Z자형 패턴 형식입니다.)

• 특징: 왼쪽에 핵심 카피와 CTA 버튼을 몰아주고, 오른쪽에 제품이나 서비스를 보여주는 맞춤형 그래픽 또는 사진을 배치합니다.
• 매우 많이 사용하는 레이아웃 방식입니다.

2) 중앙 정렬형 레이아웃

시선을 한곳으로 집중시키는 구조입니다. 여백을 넓게 써서 세련된 느낌을 줍니다.

• 특징: 헤드카피, 서브카피, CTA 버튼을 모두 가운데로 정렬하고, 배경은 깔끔한 단색이나 또는 이미지나 은은한 그라데이션을 활용합니다.
• 이런 레이아웃은 판매를 위해 많은 이미지를 사용하는 분야에서 많이 쓰입니다.

3) 풀 스크린 미디어 배경 레이아웃

시각적인 임팩트를 극대화하는 구조입니다. 감성이나 몰입감이 중요할 때 씁니다.

• 특징: 화면 전체에 고화질 이미지나 반복 재생되는 동영상을 깔고, 그 위에 반투명 오버레이를 얹어 카피를 띄웁니다.
• 대형 이미지나 영상을 화면 전체에 배치해 사용자의 시선을 즉각적으로 사로잡습니다.

다음에는 방문자를 붙잡는 히어로 섹션 카피라이팅 공식에 대해 알아보겠습니다.